フィギュア「レム-日本人形-』の共同開発が業務提携のきっかけ。日本の伝統をいかした新しい伝統美の創出と発信を目指す。
フリュー株式会社（以下、フリュー）は、高品質ホビーブランド「F:NEX（フェネクス）」が、人形の老舗である株式会社吉徳（以下、吉徳）との業務提携に向けた共同事業における基本合意書を締結したことを発表した。
吉徳は1711年に創業した東京最古の人形店で、雛人形や五月人形、日本人形の他、「伝統」を重んじながら時代の変化をとらえ、様々なキャラクターとのコラボレーション商品の製造と販売を行なっている。
フリューと吉徳の両社は、2020年7月から受注を開始したテレビアニメ「Re:ゼロから始める異世界生活」の『レム-日本人形- 1/4スケールフィギュア』の共同開発を行なっており、吉徳の日本最高クラスの人形着物の仕立てや着付け技術と、「F:NEX」の企画や原型開発力に親和性を感じたことから、今回の合意に至ったとのこと。
今後は、日本が誇る伝統とコンテンツが持つ世界観を組みあわせて、新しい日本の伝統美を創出し、国内外に向けて発信していく計画だ。